Como anunciar no facebook?
Se você está em busca de um canal eficiente para divulgar sua marca e produtos, não pode deixar de considerar o Facebook. Com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo e cerca de 130 milhões de usuários no Brasil, a plataforma oferece um potencial gigantesco de alcance e engajamento.
Mas como começar a anunciar no Facebook? Antes de mais nada, é preciso ter acesso ao Facebook Business, a plataforma de negócios da rede social que permite criar e gerenciar campanhas publicitárias. A partir daí, é possível utilizar diversas ferramentas para segmentar seu público-alvo, criar anúncios atrativos e mensurar os resultados em tempo real.
Neste post, vamos apresentar um guia completo sobre como anunciar no Facebook, desde a criação de uma conta no Facebook Business até as estratégias mais avançadas de segmentação e otimização de campanhas. Confira!
1 ) criando sua conta de anuncios
Para abrir uma conta no Facebook Business e começar a anunciar na plataforma, siga os seguintes passos:
Acesse o site business.facebook.com e clique em “Criar Conta”.
Insira as informações básicas da sua empresa, como nome, página do Facebook, categoria e contato.
Se ainda não tiver uma página no Facebook, crie uma página para sua empresa seguindo as instruções da plataforma.
Faça o login na sua conta do Facebook e confirme as informações da sua empresa.
Selecione a opção de pagamento para suas campanhas publicitárias, inserindo informações de cartão de crédito ou PayPal.
A partir daí, você terá acesso ao Gerenciador de Anúncios do Facebook, onde poderá criar e gerenciar suas campanhas, definindo objetivos, segmentação de público, orçamentos e formatos de anúncios.
2 ) Crie os objetivos da sua conta
Após criar sua conta no Facebook Business, é hora de começar a criar suas campanhas publicitárias. A plataforma disponibiliza diversos objetivos de campanha, que variam de acordo com as metas que você deseja alcançar.
Veja a seguir alguns dos principais objetivos de campanha disponíveis no Facebook Ads e como escolher o mais adequado para sua estratégia:
Reconhecimento de marca: se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da sua marca ou empresa, essa é a opção mais indicada. As campanhas de reconhecimento de marca podem ajudar a aumentar a visibilidade da sua empresa, atraindo novos clientes e consolidando sua presença no mercado.
Alcance: esse objetivo de campanha visa maximizar o alcance dos seus anúncios, ou seja, fazer com que o maior número possível de pessoas veja suas publicidades. Essa opção é ideal para divulgar uma promoção ou lançamento de um produto, por exemplo.
Tráfego: se você deseja direcionar tráfego para seu site, blog ou landing page, essa é a opção de campanha indicada. As campanhas de tráfego podem ajudar a aumentar o número de visitantes do seu site e gerar mais leads e vendas.
Instalações de aplicativos: se sua empresa tem um aplicativo móvel, essa opção de campanha pode ser muito útil. Com ela, é possível incentivar as pessoas a baixarem e instalarem seu app, aumentando a base de usuários e engajamento.
Envolvimento: esse objetivo de campanha visa aumentar o envolvimento dos usuários com sua empresa ou marca, incentivando curtidas, comentários, compartilhamentos e outras interações. Essa opção é ideal para empresas que desejam aumentar o engajamento do público e construir uma comunidade forte em torno da marca.
Conversões: se sua empresa deseja gerar mais vendas ou leads, essa é a opção de campanha mais indicada. Com as campanhas de conversão, é possível direcionar anúncios para pessoas que têm maior probabilidade de realizar uma ação específica, como comprar um produto ou preencher um formulário.
Ao escolher o objetivo de campanha mais adequado para sua estratégia, você poderá aproveitar ao máximo o potencial do Facebook Ads para atingir suas metas de marketing e aumentar os resultados da sua empresa.
3 ) Entenda e escolha sua "persona"
A persona no marketing digital é a representação fictícia do cliente ideal, com base em dados reais e informações comportamentais, que ajuda a direcionar as estratégias de marketing da empresa.
O Facebook Business oferece diversas opções para selecionar o público-alvo das suas campanhas publicitárias, permitindo direcionar seus anúncios para as pessoas mais relevantes para sua estratégia de marketing.
Veja a seguir como escolher os dados de faixa etária, localização, comportamentos e demais informações do público-alvo no Facebook Ads:
Faixa etária: escolha a idade mínima e máxima do público que deseja impactar com seus anúncios. Essa informação pode ser muito útil para segmentar campanhas específicas para diferentes faixas etárias.
Localização: selecione as cidades, estados ou países que deseja impactar com seus anúncios. É possível selecionar regiões específicas ou criar um raio de alcance em torno de uma localização geográfica.
Comportamentos: selecione os comportamentos que os usuários devem ter para visualizar seus anúncios, como interesse em determinado assunto, comportamento de compra online, entre outros.
Interesses: escolha os interesses do público que deseja impactar com seus anúncios. É possível selecionar interesses em áreas como esportes, tecnologia, entretenimento, entre outros.
Dados demográficos: escolha outros dados demográficos relevantes para sua estratégia, como gênero, escolaridade, estado civil, ocupação, entre outros.
Ao escolher os dados de segmentação adequados para sua campanha, você poderá alcançar o público mais relevante para sua empresa e aumentar a efetividade dos seus anúncios no Facebook Ads. É importante testar diferentes combinações de segmentação para identificar a que gera melhores resultados para sua empresa.
4 ) Escolha onde seu anúncio será exibido
Dentro do Facebook Business, é possível selecionar onde os anúncios serão exibidos, escolhendo entre diferentes plataformas como o próprio Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.
Ao criar uma campanha publicitária no Facebook Ads, é possível escolher os posicionamentos possíveis incluem:
Feed de notícias: os anúncios são exibidos no feed de notícias do Facebook ou Instagram.
Stories: os anúncios são exibidos nos Stories do Facebook ou Instagram.
Vídeos in-stream: os anúncios são exibidos durante a exibição de vídeos no Facebook ou Audience Network.
Marketplace: os anúncios são exibidos no Marketplace do Facebook.
Pesquisa: os anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa do Facebook.
Mensagens: os anúncios são exibidos na caixa de entrada do Messenger.
Audience Network: os anúncios são exibidos em aplicativos e sites parceiros do Facebook.
Ao escolher os posicionamentos adequados para sua campanha, você poderá maximizar a efetividade dos seus anúncios e aumentar o alcance da sua mensagem. É importante testar diferentes combinações de posicionamentos para identificar a que gera melhores resultados para sua empresa.
5 ) Determine um orçamento
No Facebook Business, é possível escolher o orçamento das campanhas publicitárias de acordo com diferentes opções disponíveis. Veja a seguir como escolher o orçamento no Facebook Ads:
Orçamento diário: você define um valor máximo que deseja gastar por dia com sua campanha. O Facebook irá distribuir o orçamento diário de forma uniforme ao longo do dia.
Orçamento vitalício: você define um valor máximo que deseja gastar com a campanha durante todo o período em que ela estiver ativa. O Facebook irá distribuir o orçamento de forma mais flexível ao longo do período de duração da campanha.
Lances: em alguns objetivos de campanha, como conversões e instalações de aplicativos, é possível escolher lances que determinam quanto você está disposto a pagar por cada conversão ou instalação. O Facebook irá tentar maximizar as conversões ou instalações de aplicativos de acordo com o lance escolhido.
Além disso, ao escolher o orçamento da campanha, você também pode selecionar outras opções, como a duração da campanha. É importante escolher um orçamento que esteja alinhado com seus objetivos de campanha e que permita maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade. Também é importante monitorar o desempenho da campanha e fazer ajustes no orçamento ao longo do tempo, de acordo com os resultados obtidos.
6 ) Escolha os formatos dos anúncios
Existem diversas opções de formatos de anúncios no Facebook Business, cada uma com seus próprios benefícios e critérios para escolha adequada. Algumas das opções mais comuns incluem:
Anúncios de imagem: esses anúncios são compostos por uma única imagem com texto descritivo e um link. São ideais para campanhas com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca.
Anúncios de vídeo: esses anúncios são compostos por um vídeo curto com texto descritivo e um link. São ideais para campanhas com o objetivo de engajamento do público.
Anúncios de carrossel: esses anúncios permitem que você exiba até dez imagens ou vídeos em um único anúncio. Cada imagem ou vídeo pode ter seu próprio texto descritivo e link. São ideais para campanhas com o objetivo de aumentar o tráfego para o site.
Anúncios de apresentação: esses anúncios são compostos por uma sequência de imagens ou vídeos que se movimentam automaticamente, com texto descritivo e um link. São ideais para campanhas com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca.
Anúncios de coleção: esses anúncios permitem que você exiba vários produtos em um único anúncio, com imagens ou vídeos e um link para a loja virtual. São ideais para campanhas de vendas online.
Ao escolher o formato de anúncio mais adequado, é importante considerar o objetivo da campanha, o público-alvo e o tipo de produto ou serviço que está sendo anunciado. Além disso, o recurso de teste A/B pode ser utilizado para identificar qual formato de anúncio gera os melhores resultados para a sua empresa. Nesse teste, você cria duas variações de um mesmo anúncio e monitora o desempenho de cada uma delas para identificar qual é a mais efetiva.
7 ) Publicar e monitorar
Prontinho! Revise e publique.
Quando publicamos um anúncio editado no Facebook Business, a plataforma passa por um processo de análise antes de ser exibido ao público-alvo. Durante a análise, o Facebook verifica se o anúncio atende aos seus padrões de qualidade e política de publicidade. Isso inclui garantir que o anúncio não contenha informações falsas ou enganosas, não promova produtos ou serviços ilegais e não viole os direitos autorais de terceiros, entre outras regras.
Se o anúncio passar pela análise do Facebook, ele será exibido para o público-alvo selecionado na campanha. Durante a exibição do anúncio, a plataforma coleta dados sobre o desempenho, como número de visualizações, cliques e interações. Com base nesses dados, é possível fazer ajustes na campanha para melhorar sua eficácia.
É importante lembrar que o Facebook Business oferece ferramentas de análise e monitoramento de anúncios para acompanhar o desempenho da campanha em tempo real. Essas ferramentas permitem que você ajuste o orçamento, o público-alvo e o conteúdo do anúncio para maximizar sua eficácia. Além disso, a plataforma também oferece recursos de relatórios detalhados que podem ser usados para avaliar o sucesso da campanha e identificar oportunidades de melhoria.
